«El Pago Por Clic puede dirigirse a una audiencia específica de buscadores de tu producto o servicio.»
El Pago por Clic es un modelo de publicidad o marketing en internet donde tú como anunciante pagas por poner anuncios en cualquier plataforma.
Las plataformas de PPC más comunes son LinkedIn Ads, Google Adwords y Facebook Ads.
Este tipo de publicidad permite llevar tráfico desde los motores de búsqueda a tu sitio web.
Cuando los anuncios están relacionados con motores de búsqueda, se conoce como SEM (Search Engine Marketing) y Google Adwords y Bing Ads son los más utilizados.
El PPC ayuda a llegar a clientes potenciales que no conocen tu marca, pero si buscan tus servicios/ productos.
El PPC también se utiliza en redes sociales donde pagas por aparecer en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y LinkedIn, siendo estas las más relevantes.
Combinando el PPC con el SEO puedes:
Generar prospectos a corto plazo.
Fortalecer tus estrategias de marketing.
Tener un enfoque preciso en los clientes más afines a tu marca o servicio.
Medir el desempeño de tus campañas y optimizarlas.
En el Pago por Clic tú tienes el control de como inviertes tu presupuesto de marketing.
¿Qué es el pago por clic?
Más de una vez te debes haberte preguntado lo que es el PPC. Un término que proviene del inglés, pay per click. Estas siglas hacen referencia a un modelo de publicidad en Internet muy dirigido en el que pagas por cada clic.
En este tipo de publicidad, tú cómo anunciante pagas por colocar tus anuncios en un sitio web, en buscadores, en redes sociales o alguna otra plataforma digital. Cada vez que una persona de un clic en tu anuncio, será dirigido a la página web relacionada con el anuncio.
El Pago por Clic o PPC tiene tres formas de pago:
Cost por clic: Tú cómo anunciante solamente pagas cuando alguien da un clic un tu anuncio.
Costo por impresión: Tú cómo anunciante pagas una cuota por el número de veces que se publica tu anuncio.
Costo por conversión: Tú cómo anunciante solamente pagas cuando alguien cumple con un objetivo predefinido.
El PPC es una estrategia de Marketing muy útil para generar tráfico y captar nuevos prospectos o posibles clientes con características demográficas e intereses afines a tu producto o servicio o simplemente para que conozcan tu marca.
La clave es generar anuncios relevantes para un segmento objetivo de posibles clientes y optimizar la página destino en tu sitio web para que los usuarios vean el contenido relacionado con el anuncio, pero de una forma más profunda y posteriormente realizar alguna acción.
¿Para qué sirve el Pago Por Clic o PPC?
El PPC se utiliza como parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Los objetivos del pago por clic pueden ser varios, sin embargo los más comunes son:
- Generar tráfico a tu sitio con mínima inversión de dinero.
- Construir o promocionar tu marca al darla a conocer a nuevos usuarios que no conocían tu empresa.
- Generar prospectos calificados a quienes les puedas vender productos o servicios.
- Aumentar tus ventas promocionando productos o servicios a clientes que ya te conocen.
¿Cuáles son los beneficios del Pago por Clic?
Los beneficios del pago por clic con muchos, pero principalmente podemos resumirlos en 9 principales que te dejaran claro por qué debes invertir dinero en PPC:
1. Te anuncias directamente frente las personas que buscan un negocio como el tuyo.
Los anuncios de Pago Por Clic te permiten acceder a una audiencia completamente nueva.
Independientemente de la plataforma en la que te anuncies, puedes colocar tu anuncio frente a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en lo que ofreces.
Por ejemplo, Google AdWords te da acceso a la gran audiencia que tiene Google y te permite dirigir a estas personas a tu sitio web.
AdWords ofrece los mejores resultados simplemente porque las personas que buscan activamente un producto o servicio, encontrarán tu marca, producto o servicio.
Puedes definir que tu audiencia sea tan específica como lo requieras, lo que te permite dirigirte a clientes o usuarios específicos y adaptar tu anuncio de acuerdo con lo que buscan.
Y si eres es una pequeña o mediana empresa, Google Ads tiene muchos beneficios específicos para una PyME como la tuya.
2. Publicidad dirigida
Los anuncios de Pago Por Clic te permiten elegir términos o intereses específicos para que puedas dirigirte a tu audiencia perfecta.Google AdWords te permite elegir palabras clave específicas que las personas buscarán y enviarlas a una página destino relevante en tu sitio, para obtener la mejor oportunidad de conversión. Elegir estas palabras clave requiere algo de investigación, pero los resultados al dirigirte al público correcto valen la pena el esfuerzo.
También puedes dirigirte a aquellos que ya han expresado interés en lo que ofreces. Esto se debe al hecho de que las personas no tienen que estar convencidas inicialmente, pero ya conocen tu marca por haber interactuado con ella de alguna forma previamente.
3. Llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno.
Ya que es posible dirigirte a las personas de acuerdo con las palabras clave que buscan, Google AdWords ofrece mucho más que encontrar a las personas adecuadas para tu marca.
Básicamente, puedes asegurarse de que tu empresa sea encontrada por clientes potenciales en Google en el momento preciso en que están buscando lo que ofreces.
Por supuesto, Google no es la única opción. De hecho, Bing a menudo puede ser una alternativa de gran valor.
Sin embargo, Google es utilizado para más del 80% de las búsquedas.
4. ROI medible al instante: lo que es el Pago por Clic
La publicidad PPC te da la opción de medir el ROI (retorno sobre inversión), que te permite ver exactamente lo que obtienes de los anuncios.
Puedes medir las impresiones y la cantidad de clics que recibe cada anuncio, y comparar esto con tus ventas e ingresos.
Medir el ROI no podría ser más sencillo y además es en tiempo real.
5. Exposición a la marca
Puedes promover tu marca y tu razón de existir frente a personas que de otro modo tal vez ni siquiera sabrían que su negocio existe.
Google AdWords lo coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que significa que cualquier persona que busque palabras clave que determines estará expuesta a tu marca y a lo que tienes que decir acerca de ella.
6. Impacto inmediato
El SEO es una estrategia increíblemente importante para cualquier negocio con presencia en la web. Sin embargo, muchas empresas se tornan impacientes, ya que puede tomar varios meses en aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos para ciertas palabras clave en particular.
Los anuncios PPC de Google AdWords te brindan un impacto inmediato, permitiéndote aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de los términos que desea en cuestión de horas.
Por supuesto, el PPC cuesta dinero, mientras que el SEO no tiene costo (aparte de la inversión de tiempo y la asesoría de un experto en SEO), pero puede ser una inversión lucrativa cuando un experto organiza tu campaña de Pago por Clic. El PPC te permite ver los resultados de tus campañas en cuestión de días, no meses o incluso años como el SEO orgánico.
Eso no quiere decir que el SEO no valga la pena. El SEO es una parte fundamental y necesaria para tener un sitio web exitoso que genere ingresos, pero la publicidad PPC siempre es de gran ayuda para convertir a más clientes potenciales y encontrar nuevas audiencias de forma rápida.
7. Paga solo cuando la gente de un clic
El nombre lo dice todo, pero los anuncios PPC significan que solo tienes que pagar dinero cuando alguien realmente da un clic en tu anuncio.
Es probable que cualquiera que se encuentre con tu anuncio ya esté interesado en lo que ofreces, por lo que pagar cuando da un clic en tu anuncio generalmente vale la pena, porque llegará a tu sitio a una página con mayor información relevante para él.
8. Limita tu gasto
En campañas de PPC no recibirás facturas inesperadas, ya que puedes limitar tu gasto diario en publicidad.
Puedes acceder a los datos de AdWords y ver exactamente cómo se está gastando tu presupuesto y mejorar u optimizar el presupuesto en anuncios que tienen mejor desempeño.
9. Anúnciate local o globalmente
Google AdWords te permite llegar a clientes potenciales según su ubicación.Esto significa que puedes encontrar clientes a pocos kilómetros de tu negocio, si tu público objetivo es local, o anunciar a personas en otros países o regiones del mundo.
Todos los anuncios se pueden adaptar para atraer a audiencias muy específicas.